Web3 — Comunidades Tokenizadas Versus Economias Tokenizadas

A comunidade em primeiro lugar, a economia em segundo.

A tokenização é um mecanismo para redes e comunidades incentivarem a criação coletiva de valor e permitir que os colaboradores participem e compartilhem o valor capturado. É por isso que continuo acreditando que a comunidade é a aplicação mais eficaz e atraente da tecnologia e das ferramentas da web3. Ao alinhar incentivos entre membros e partes interessadas, as comunidades web3 tokenizadas podem maximizar tanto o capital social quanto o valor da utilidade. Por meio da emissão de seus próprios tokens, as comunidades podem se tornar verdadeiras economias de propriedade, com os membros desfrutando de uma conexão direta com colegas que pensam da mesma forma e com os ícones, criadores e marcas que amam, enquanto têm uma participação no valor coletivo que eles criam em conjunto. O valor do token ativo da comunidade em si será determinado por seu valor de utilidade (o que o ativo fornece como meio de acesso, exclusividade ou benefícios dentro da comunidade em que está sendo reconhecido), seu capital social (pertencimento e vitalidade da comunidade, status de membro e reputação) e o valor de propriedade (governança da comunidade e alocação de recursos) que fornece aos detentores.

Essa é a tese central da economia de propriedade da Variant, com as criptomoedas desbloqueando um novo modelo econômico para comunidades e redes que são construídas, operadas e de propriedade de seus usuários. A propriedade cria incentivos para aumentar o valor da comunidade e capturar o lado positivo, acelerando os efeitos da rede e resultando em plataformas que crescem mais rapidamente. No entanto, para uma comunidade fazer a transição para uma microeconomia auto-regulada e auto-sustentável (soberana), ela precisa pensar em modelos de financiamento e monetização que movimentam recursos de capital e fluxos de receita na cadeia. Sem ele, não há valor sendo capturado pela comunidade para redistribuir ou realocar.

Os tokens não são uma solução rápida para o ajuste do produto ao mercado. Embora os tokens possam ser úteis para capturar a atenção do usuário e iniciar a ativação inicial dos membros, a proposta de valor central de uma comunidade precisa ir além da propriedade. Para sustentar e aumentar o valor, uma comunidade precisa ser capaz de monetizar seu capital social ou seu valor de utilidade. Como tal, as comunidades tokenizadas podem fornecer e monetizar três tipos de valor:

1. Valor de acesso/rede: acesso à comunidade, pertencimento e conexão em torno de um meme/missão/propósito comum > opção de monetização através de filiações, patrocínio ou afiliação de marca por meio de restrição por tokens (token gating);
2. Valor de saída/produção: utilidade, ferramentas, produtos e serviços fornecidos pela e para a comunidade > opção de monetização por meio de transações dentro da cadeia, compartilhamento de receita, alocações de royalties e restrição por tokens em comércio ou resgates de mercado;
3. Valor de propriedade/governança: governança do roteiro da comunidade e alocação de recursos > opção de monetizar vendendo governança e/ou tokens de segurança como patrimônio.

A longo prazo, as comunidades mais vibrantes serão aquelas que entregam (e capturam) valor em todos os 3 eixos: pertencimento, utilidade e propriedade. Mas qualquer que seja o modelo de monetização que uma comunidade decida adotar, seu mecanismo de captura de valor precisa ser expansivo, não extrativo. O foco principal de qualquer modelo de tokenomia da comunidade deve ser criar valor pela e para a comunidade, em vez de capturar e extrair valor de seus membros ou de fora. Além disso, qualquer valor capturado pela comunidade deve estar diretamente alinhado com o valor que seus membros cocriaram. Isso não significa que todo valor deve ser redistribuído aos membros, mas pelo menos o valor deve ser acumulado no tesouro da comunidade para apoiar projetos em andamento.

Comunidades tokenizadas são redes de alocação de capital focadas em memes. Os tokens da comunidade acumulam valor com base em quão bem eles incentivam os detentores de tokens a financiar uma colaboração significativa que propaga um meme em comum. Comunidades tokenizadas transformam membros em empreendedores, criando uma rede de projetos, produtos, empresas e subcomunidades que trabalham em direção a um meme ou missão em comum.

https://forefront.market/blog/tokenized-communities-value

A ideia central e a promessa das comunidades tokenizadas é criar um flywheel (volante de inércia) autossustentável e autorreforçado, com membros arriscando a pele para ganhar status social, acessar utilidade e/ou ganhar uma participação, o que, por sua vez, cria incentivos e efeitos de rede para que os membros invistam e contribuam ainda mais. E com mutualidade e agenciamento sendo as forças motrizes e o combustível orgânico mantendo o flywheel do motor funcionando. A mutualidade garante que os membros estejam aderindo a um propósito comum e valores compartilhados com base em benefícios simbióticos e recíprocos, o que, por sua vez, é um pré-requisito para que os membros se comprometam ao agenciamento, participando ativamente e contribuindo de forma tangível para a comunidade.

Flywheel da Comunidade

Dentro de um flywheel da comunidade, os tokens atuam como incentivos programáveis para criar e capturar valor. Contratos inteligentes definirão como os tokens podem ser ganhos e o que esses tokens desbloqueiam em termos de valor ou direitos do titular. Em outras palavras, você pode programar tokens criptográficos para incentivar os membros da comunidade a investir e contribuir para fornecer determinados resultados e soluções.

Você pode dar às pessoas tokens digitais para fazer as coisas que você deseja que elas façam para criar os resultados que você deseja criar, tudo sem gastar um dólar, um euro ou qualquer moeda tradicional. Os tokens são uma nova forma de dinheiro criada essencialmente do nada. Mas esse dinheiro só será valioso se as atividades subjacentes que esse novo tipo de dinheiro está incentivando forem consideradas valiosas.

Programmable Incentives — por Lyle McKeany e Rockwell Shah (substack.com)

O que nos traz de volta à estaca zero. Os tokens só acumularão valor se o flywheel da comunidade que eles sustentam entregar e monetizar valor, de uma forma ou de outra. Para que uma comunidade tokenizada se torne sua própria microeconomia, ela precisa pensar e agir mais como um negócio lucrativo. Isso não quer dizer que toda comunidade, ou comunidade tokenizada, precisa gerar lucros, mas para sustentar o valor do token, pelo menos o valor e os lucros devem ser acumulados para os detentores de tokens. Muitos projetos de token hoje simplesmente não são lucrativos (e não têm um caminho para a lucratividade) ou seu mecanismo para distribuir valor e lucros é simplesmente falho.

Muita conversa no setor está acontecendo sobre por que os produtos que são bons não agregam valor ao seu token. Eu estive pensando sobre isso em um nível mais profundo e cheguei a duas conclusões sobre por que esse é o caso. Nada escapa a estes três princípios:

1. A startup não é lucrativa (receita ≠ lucro)

2. Os lucros não revertem para os detentores de tokens (não provedores de liquidez)

3. O mecanismo de distribuição de lucros é falho

Revenue - An Abused Word in Crypto - por Joel Davies (substack.com)

Para se tornar uma comunidade de agregação de valor (vs. extrativa), ou seja, gerando valor pela e para a comunidade de maneira sustentável e escalável, seria tentador começar definindo o produto ou proposta de valor real da comunidade que gera receita. No entanto, sendo um grande fã da estrutura do círculo dourado de Simon Sinek, eu argumentaria para começar com POR QUÊ e COMO sobre a comunidade, antes de pregar O QUE (saída, produto, proposição). Aplicando isso à comunidade, a preparação adequada ficaria assim:

• POR QUÊ — Propósito da Comunidade: POR QUÊ não é sobre ganhar dinheiro; isso é um resultado. POR QUÊ é um propósito, causa ou meme em comum. É a razão pela qual sua comunidade existe.
• COMO — Flywheel da Comunidade: COMO trata da criação da dinâmica, cultura e incentivos certos que atraiam os membros, competências e recursos certos para colaborar e propagar o propósito central, missão ou meme.
• O QUÊ – Valor da Comunidade: O QUÊ é o valor social e utilitário combinado que uma comunidade oferece e que, em última análise, precisa ser monetizado quando os tokens são um instrumento integral na condução do flywheel.

Ao aplicar essa estrutura de preparação de estratégia, você garantirá o não lançamento de um token prematuramente, antes de estabelecer uma "comunidade mínima viável" e validar seu "ajuste ao mercado das comunidades". Começar pequeno e tecer organicamente de dentro para fora permitirá que você teste e ajuste seu flywheel, mas, mais importante, que forneça informações para elaborar a proposta de valor da sua comunidade e o design do modelo de token de uma equipe central de pessoas comprometidas e com ideias semelhantes.

(Veja também alguns dos meus posts anteriores sobre criação e projetos de comunidades)

Não existe um único modelo certo para inicializar o flywheel da sua comunidade. Nos 3 eixos de valor, acesso-utilidade-propriedade, qualquer um pode ser escolhido como o pontapé inicial para o seu flywheel. A propriedade pode levar ao acesso, tanto quanto o acesso pode levar à propriedade. O roteiro DAO da Web3 Academy é baseado no crescimento gradual de um token sem valor para um token valioso ou de valor agregado, passando de ganho para a posse, para governança baseada em token, utilidade restrita por token e, finalmente, receita e liquidez de tokens ao longo do tempo. Considerando que as comunidades de marca têm o benefício de poder construir uma comunidade em uma base de marca e produto estabelecido e, como tal, a tokenização permitiria a existência de um flywheel de propriedade/rede/produção (utilidade/acesso/propriedade), que é a tese principal de programas de fidelidade de tokenização ou da transformação de comunidades de marca em DAOs.

https://forefront.market/blog/tokenized-communities-value

No final, não importa como você decidirá sequenciar seu roteiro de valor, comunidades saudáveis serão aquelas capazes de sustentar um flywheel de criação e captura de valor que:

• atrai recursos de capital ou gera receita líquida na cadeia;
• aloca esses recursos e receitas de forma eficaz para o máximo impacto (ou seja, propagação da missão/propósito/meme);
• garante que o valor retorne à comunidade proporcionalmente à sua contribuição (ou seja, valor agregado vs extrativo).

O que também levanta a questão de como as comunidades e as DAOs podem gerenciar a governança coletiva para maximizar a receita na cadeia, mas esse é um tópico para um mergulho mais profundo nas estratégias de monetização e governança.

Embora estejamos na economia de propriedade, onde os usuários obtêm mais poder e propriedade do que nunca, as DAOs precisam equilibrar isso com o ganho de dinheiro suficiente para pelo menos cuidar de suas equipes principais.

The paradox of DAO profitability (quorumnewsletter.xyz)

Este artigo foi originalmente publicado por DocTom. Tradução por Paulinho Giovannini.