A Internet teve um enorme impacto na velocidade com que as ideias e os fenômenos culturais podem se espalhar. As empresas que aproveitam com sucesso o poder da economia de rede têm maior probabilidade de acumular uma vantagem competitiva significativa, reforçar sua posição no mercado e se tornar super-dominantes em seu campo.
Para os fundadores que procuram causar impacto com um negócio na Internet, os efeitos de rede são um conceito essencial a dominar. Os efeitos de rede são onipresentes na indústria de software em várias tecnologias e produtos, incluindo sistemas operacionais, mecanismos de pesquisa, redes sociais, sistemas de mensagens instantâneas, mercados on-line, aplicativos de compartilhamento de viagens e muito mais. Fora de seu impacto sobre software e tecnologia, a disseminação de certas religiões, culturas e idiomas pode ser parcialmente atribuída a efeitos de rede.
Os efeitos de rede têm uma influência significativa no cenário competitivo da indústria Web3. Os efeitos de rede podem diminuir a viabilidade de novos entrantes tecnologicamente superiores no mercado, ajudando os projetos existentes a manter uma vantagem competitiva e continuar a se expandir.
Este artigo descreve o que são efeitos de rede, explora alguns exemplos históricos de efeitos de rede e fornece uma visão geral de como os efeitos de rede podem ajudar os projetos Web3 a estabelecer uma forte trincheira econômica.
O Que São Efeitos De Rede?
Um efeito de rede é um fenômeno em que um número maior de participantes em um sistema aumenta o valor ou a utilidade da rede subjacente e do serviço que ela sustenta. O fenômeno resulta em usuários obtendo mais valor do serviço à medida que mais usuários ingressam na rede, criando um ciclo de feedback positivo que induz mais demanda pelo serviço. Em suma, os efeitos de rede tornam um produto mais útil à medida que mais pessoas se juntam à sua rede subjacente.
Os efeitos de rede têm sido frequentemente ilustrados pelo exemplo do telefone: um único telefone é inútil, mas a utilidade da rede telefônica aumenta com cada novo telefone adicionado. À medida que o número total de conexões que um determinado nó (telefone) pode estabelecer aumenta, a utilidade da rede é aprimorada. Da mesma forma, quanto mais usuários uma plataforma de mídia social puder atrair, mais valiosa ela se tornará como um serviço para se conectar com outras pessoas. O efeito é comparável com redes de pagamento como VISA ou redes de compartilhamento de viagens como Uber – quanto maior o número de usuários, mais valiosa é a rede.
Quanto mais usuários a rede telefônica puder acumular, mais valiosa ela se tornará.
Efeitos De Rede Diretos, Indiretos E Negativos
Os efeitos de rede podem ser diretos ou indiretos. Um efeito de rede direto ocorre quando o aumento do uso contribui diretamente para mais utilidade de rede, como no caso do telefone. Isso também pode criar efeitos secundários que surgem como resultado da presença de um efeito de rede. Por exemplo, se uma nova criptomoeda pretende se tornar um concorrente do Bitcoin, ela não apenas precisa competir com seu ethos fundacional bem estabelecido e segurança testada pelo tempo, mas também com seu ecossistema circundante de desenvolvedores, ferramentas, evangelistas e usuários, que seus efeitos de rede ajudaram a atrair ao longo do tempo.
Um efeito de rede indireto acontece com dois grupos de participantes diferentes, em que um efeito de rede gerado por um grupo cria um impacto comparável para o outro grupo. Por exemplo, o hardware de um console de videogame pode se tornar mais valioso à medida que desenvolvedores de jogos terceirizados adicionais criam jogos de alta qualidade para o console.
Um efeito de rede negativo ocorre quando um novo usuário subtrai valor da rede em vez de adicionar valor a ela. Por exemplo, a maioria das cidades modernas têm problemas de tráfego. Em algumas cidades - devido ao planejamento centrado no carro - um carro pode ser a única maneira de se locomover com eficiência. À medida que uma parcela cada vez maior da população compra carros, menos tráfego o sistema rodoviário pode suportar, diminuindo ainda mais a utilidade do sistema rodoviário. O senso comum pode ditar que a solução é simplesmente construir mais rodovias, e é isso que os planejadores urbanos acabam fazendo. No entanto, construir mais estradas para carros pode até piorar a situação ao induzir mais demanda e, em última análise, gerar mais congestionamentos ao reforçar o efeito de rede negativo existente.
O Que Parece Um Efeito De Rede, Mas Não É?
Os efeitos de rede não devem ser confundidos com as externalidades de rede, que determinam como a demanda por um produto depende de sua demanda aparente de outros compradores. Um restaurante com casa cheia e fila grande pode atrair mais clientes do que um vazio, pois os clientes estão dispostos a trocar a conveniência de serem atendidos instantaneamente pelo potencial de uma experiência melhor, influenciada pelos padrões de compra de outros clientes.
Os efeitos de rede também são frequentemente confundidos com economias de escala, nas quais o custo de produção de um bem diminui em função do número total de unidades produzidas. Embora isso seja verdade em setores como manufatura, os efeitos de rede se preocupam apenas com o lado da demanda das economias de escala – eles aumentam a disposição dos clientes em participar, não necessariamente a capacidade do fornecedor (ou da rede subjacente) de criar mais produtos.
Como É Estabelecido Um Efeito De Rede?
Para que um efeito de rede ocorra, uma massa crítica deve ser alcançada. Como o valor da rede aumenta com cada participante adicional, os usuários existentes são incentivados a encontrar novos participantes e gerar crescimento exponencial. Embora muitas vezes não esteja claro por que os efeitos de rede ocorrem, eles costumam ter poder de permanência uma vez estabelecidos, embora seja esperado um crescimento menor à medida que a rede se expande.
As redes mais abertas e neutras têm maior probabilidade de acumular efeitos de rede duradouros – se o viés for codificado no nível básico, um efeito de rede pode ser mais difícil de estabelecer. A Internet é construída sobre padrões abertos que não fazem distinção entre um usuário ou outro. Pode-se imaginar um universo paralelo no qual a Internet é fechada para participantes selecionados – é difícil ver a Internet tendo um impacto tão transformador na sociedade enquanto só consegue penetrar em uma parte dela. Com isso dito, muitas grandes entidades teriam interesse em uma Internet autorizada, pois seriam capazes de controlar as informações que fluem pela rede, e é por isso que a ideia de uma Web3 descentralizada é fundamental para preservar a Internet como um bem público de acesso aberto.
Os efeitos de rede também têm impacto na diversidade econômica, especialmente quando se trata de software e tecnologia de comunicação. Apesar do tamanho geral da World Wide Web continuar a se expandir e de novos produtos e serviços serem continuamente criados, o número de protagonistas dominantes na Internet parece encolher. À medida que os principais protagonistas estabelecidos estabelecem fortes efeitos de rede, os custos de troca para os usuários tornam-se mais altos, significando, em última análise, que a Web2 convergirá para um status quo cada vez mais monopolista.
Os efeitos de rede também podem desacelerarrelaxar. Isso pode ser atribuído a uma série de fatores, como a penetração quase máxima no público-alvo, a incapacidade de se adaptar às circunstâncias de mudanças, um modelo econômico insustentável e muito mais.
Exemplos Históricos De Efeitos De Rede
Facebook vs. MySpace
Fosse ou não uma decisão consciente, o Facebook tinha uma maneira altamente eficaz de dar partida a seus efeitos de rede iniciais. A plataforma começou como uma forma de estudantes universitários se conectarem usando suas identidades reais – um recurso incomum para uma plataforma de mídia social durante os primeiros dias da Internet. Isso criou um impulso duplo para ajudar a plataforma agora dominante a estabelecer um efeito de rede duradouro.
Em primeiro lugar, ajudou a criar conexões imediatas entre os usuários logo após ingressarem na plataforma. Como mais conexões entre os usuários levaram a uma melhor utilidade do serviço, o Facebook poderia produzir um gráfico social mais interconectado mais rapidamente do que outras plataformas de mídia social que incentivavam o anonimato.
Se um novo usuário ingressa em uma plataforma para se conectar com outras pessoas, mas não há ninguém com quem ele possa se conectar, ele pode nunca mais se conectar e a velocidade para atingir a massa crítica nunca é alcançada. Além disso, é mais provável que as pessoas façam novas conexões na rede se já puderem “rastrear” umas às outras por meio de conhecidos em comum.
A segunda vantagem do modelo de negócios do Facebook foi o efeito psicológico que esse sistema criou, semelhante ao medo de perder uma oportunidade (FOMO - Fear of Missing Out). Se o grupo de amigos de um aluno já estiver no Facebook, eles podem sentir que estão perdendo atividades sociais importantes e ter mais dificuldade em cultivar relacionamentos com seu grupo de amigos, a menos que também participem da plataforma. Ao estabelecer uma rede social com base em relacionamentos do mundo real, o Facebook foi capaz de criar um forte efeito de rede com os relacionamentos dos alunos e aplicar a mesma fórmula a praticamente qualquer comunidade.
Embora houvesse outros fatores em jogo, o MySpace – a rede social dominante durante os primeiros dias do Facebook – não conseguiu acompanhar o crescimento explosivo do Facebook. Em grande parte devido aos mecanismos de rede eficazes do Facebook, focados em gerar crescimento de usuários, o MySpace caiu em relativa obscuridade, enquanto o Facebook se tornou uma das plataformas mais transformadoras nas redes sociais.
Embora houvesse outros fatores em jogo, o MySpace – a rede social dominante durante os primeiros dias do Facebook – não conseguiu acompanhar o crescimento explosivo do Facebook. Em grande parte devido aos mecanismos de rede eficazes do Facebook, focados em gerar crescimento de usuários, o MySpace caiu em relativa obscuridade, enquanto o Facebook se tornou uma das plataformas mais transformadoras nas redes sociais.
Os efeitos de rede do Facebook rapidamente o tornaram a plataforma de rede social dominante.
Microsoft Encarta vs. Wikipédia
A importância dos efeitos de rede também é bem ilustrada pelo exemplo da Microsoft Encarta - uma enciclopédia multimídia digital publicada entre 1993 e 2009. Enquanto o conceito de uma enciclopédia continuamente atualizada com novas informações era uma ideia atraente em 1993, a Encarta acabou tendo menos poder de permanência do que um concorrente aberto lançado quase uma década depois.
Tela inicial do Microsoft Encarta na versão de 1996 da enciclopédia online
Lançada em 2001 com considerável desvantagem competitiva, a Wikipédia é uma enciclopédia gratuita escrita e mantida por uma comunidade de voluntários por meio de colaboração aberta. Embora seu sistema de edição apresente suas próprias falhas, a Wikipédia se tornou um dos sites mais populares da Internet, com um lugar permanente entre os 10 sites mais visitados do mundo.
Em teoria, o serviço de assinatura paga da Microsoft Encarta poderia ter alcançado o mesmo feito. No entanto, devido ao foco da Wikipédia na manutenção da comunidade como uma “rede de conhecimento” gratuita e aberta, ela atraiu colaboradores que acreditavam na ideia de que a informação deveria ser gratuita, inspirando-os a gastar seu tempo livre tornando essa visão uma realidade. Quanto maior a rede de conhecimento, mais leitores ela atrai, que contribuem com informações cada vez mais úteis, que por sua vez atraem mais leitores que se tornam colaboradores, e assim por diante.
Comparado ao modelo de assinatura paga da Microsoft Encarta e manutenção por funcionários, os efeitos de rede da Wikipédia deram a ela uma vantagem competitiva considerável. A Microsoft pode deixar de existir ou a empresa pode descontinuar o produto (como acabou acontecendo), mas a ideia por trás da Wikipédia e seus valores centrais provavelmente continuarão vivos. Um empreendimento com fins lucrativos poderia ser de maior qualidade, mais abrangente e fornecer uma melhor experiência do usuário, mas, em última análise, é suportado por efeitos de rede mais fracos. Uma vez que uma plataforma como a Wikipédia começa a ganhar massa crítica, torna-se proibitivamente intensiva em recursos para uma empresa competir com a crescente utilidade da enciclopédia aberta.
O Efeito de Rede do Dinheiro
O dinheiro é um mito coletivo e os efeitos de rede impactam a propagação desses mitos pela sociedade. Assim como um aparelho de fax só tem valor se outras pessoas também tiverem aparelhos de fax, uma moeda só tem valor se as pessoas estiverem dispostas a aceitá-la como pagamento.
Em termos gerais, o dinheiro passou pelas seguintes iterações:
Dinheiro-mercadoria: O dinheiro-mercadoria tem valor intrínseco - valor que independe de seu valor como dinheiro. Exemplos comuns são moedas de ouro e prata, seda, sal ou macarrão instantâneo nas prisões modernas.
Dinheiro representativo: o dinheiro representativo é uma moeda que pode ser trocada por um valor fixo em uma mercadoria (mais comumente, prata ou ouro) que o representa.
Dinheiro fiduciário: o dinheiro fiduciário não tem valor intrínseco nem pode ser trocado por uma mercadoria valiosa - seu valor é garantido pelo governo que o emite.
Dinheiro criptográfico: O dinheiro criptográfico é a mais nova forma de dinheiro. Seu valor deriva de ser um tipo de mercadoria digital assegurada pela matemática e pela física.
Para uma nova iteração de dinheiro competir com uma anterior, ela precisa superar seus efeitos de rede bem estabelecidos e grande base de usuários, o que geralmente leva muito tempo. Mesmo assim, novas iterações podem até reforçar o efeito de rede de uma versão anterior. O dinheiro representativo pode construir sobre os efeitos de rede estabelecidos pelo dinheiro-mercadoria, com um mito diferente ligado ao objeto subjacente (a mercadoria) e representado de uma maneira diferente (papel-moeda). Outro exemplo é o euro, que efetivamente substituiu muitas redes monetárias existentes, ao mesmo tempo em que aproveitou seus efeitos de rede subjacentes.
Embora alguém possa argumentar que o dinheiro-mercadoria não requer um efeito de rede, uma vez que sua utilidade como mercadoria já lhe dá valor, isso não dá valor à mercadoria como dinheiro. Para que uma mercadoria também se torne dinheiro, o mito subjacente (e seu efeito de rede) deve ser estabelecido. Por exemplo, macarrão ramen é comumente usado em prisões como uma forma de moeda. Eles são divisíveis, fungíveis, facilmente armazenados e têm utilidade subjacente como um bem não perecível. Mesmo assim, o efeito de rede do ramen como dinheiro não se estende ao sistema tributário, mas permanece vinculado a uma circunstância específica.
Como Os Efeitos De Rede Podem Ajudar A Construir Uma Trincheira Competitiva Na Web3
Tokens baseados em Blockchain - um primitivo fundamental do ecossistema Web3 - têm imenso poder para alinhar incentivos entre diferentes grupos de participantes e organizar comunidades por meio de mecanismos econômicos e teóricos de jogos. Muitos projetos Web3 não visam construir um produto ou serviço tradicional, mas sim estabelecer uma rede que organize usuários, valores ou dados de maneira economicamente sustentável, sem a necessidade de um administrador centralizado para garantir a operação contínua.
Como o ecossistema Web3 é construído sobre os valores fundamentais de descentralização e minimização da confiança, os efeitos de rede desempenham um papel fundamental na determinação do sucesso ou fracasso de muitos projetos Web3, como protocolos DeFi, jogos blockchain, organizações descentralizadas, projetos NFT e metaversos. Simplificando, quanto mais usuários uma rede criptográfica puder acumular, mais utilidade ela poderá fornecer a seus usuários. Além disso, devido à maioria dos projetos Web3 serem de código aberto, os projetos precisam se tornar resilientes contra bifurcações antagônicas. O código pode ser facilmente bifurcado na tentativa de capitalizar o sucesso de uma plataforma estabelecida, mas outros aspectos de um projeto Web3 bem-sucedido com fortes efeitos de rede são impossíveis de replicar - sua comunidade, por exemplo.
Sem o benefício da retrospectiva em um ecossistema tão nascente, é difícil determinar se os efeitos de rede atuais que podem ser observados na Web3 terão poder de permanência duradouro nas próximas décadas. No entanto, existem algumas considerações importantes que podem ser levadas em conta por projetos Web3 que procuram estabelecer efeitos de rede.
Comunidade
Uma abordagem de "primeiro a comunidade" é incorporada às estratégias de marketing de muitas empresas modernas. No entanto, a relevância do conceito na Web3 é mais complexa do que simplesmente querer convencer o maior número possível de pessoas a comprar um produto – os projetos da Web3 não são apenas focados na comunidade, mas às vezes totalmente administrados pela comunidade. Criar, desenvolver e gerenciar uma comunidade requer muito esforço, mas pode ser extremamente poderoso para atrair mais desenvolvedores, usuários, evangelistas e entusiastas. Novos participantes aplicam suas habilidades únicas para aumentar ainda mais a rede e sua comunidade, ajudando a criar um ciclo de feedback positivo que acaba criando mais demanda para a rede. Por serem compostas não apenas por consumidores, mas também por proprietários-consumidores, as comunidades Web3 ajudam a estabelecer fortes efeitos volantes que podem gerar crescimento exponencial de usuários.
Modelo Econômico
Criar uma comunicação ou rede de valor na Web3 requer um delicado equilíbrio de incentivos projetados para criar e manter o alinhamento entre um conjunto de grupos de participantes distribuídos. Como não há administrador centralizado para tomar decisões, o modelo econômico subjacente precisa estabelecer uma estrutura sustentável para padronizar os processos de tomada de decisão, aprimorando a segurança criptoeconômica da rede e incentivando ainda mais a operação contínua da rede. Um modelo econômico sustentável estabelece a rede com uma base sólida para o sucesso a longo prazo.
Liquidez
Os tokens Blockchain são um bloco de construção fundamental da economia Web3, facilitando interações padronizadas entre os participantes por meio de lógica determinística. Otimizar a eficiência com que essas interações podem acontecer é fundamental para alcançar uma descentralização suficiente.
Vantagem do Pioneirismo
Como os efeitos de rede levam muito tempo para se estabelecer, alguns projetos optam por lançar o mais rápido possível para começar a inicializar um efeito de rede, especialmente quando se trata de verticais de negócios emergentes. Mesmo que os concorrentes lancem serviços tecnologicamente ou de outra forma superiores, os efeitos de rede estabelecidos podem ser suficientes para o pioneiro manter sua vantagem competitiva e estabelecer uma trincheira econômica. Com isso dito, quando se trata de redes de valor, é fundamental adotar uma abordagem de segurança em primeiro lugar. Uma perda de fundos do usuário devido a uma estratégia apressada de entrada no mercado pode reduzir instantaneamente a confiança em um produto que talvez nunca seja recuperada.
Capacidade de Composição
Também é importante observar que, devido aos benefícios da capacidade de composição sem permissão, o ecossistema Web3 como um todo pode criar efeitos de rede mais fortes do que suas contrapartes existentes. A capacidade de combinar arbitrariamente aplicativos descentralizados distintos por meio de loops interconectados pode produzir produtos anteriormente inimagináveis e impulsionar a inovação por meio de efeitos emergentes com os quais os modelos de negócios centralizados não podem competir.
Por exemplo, no mundo Web2, os usuários são forçados a criar contas separadas para cada serviço de rede social sem interoperabilidade entre diferentes plataformas. Os protocolos de comunicação e redes sociais habilitados para Web3 permitirão que os usuários aproveitem seu gráfico social existente em diferentes aplicativos, transferindo efetivamente a concorrência para a camada de aplicativos, mantendo o conjunto subjacente de protocolos descentralizado e credivelmente neutro como uma camada de liquidação que alimenta as interações sociais.
Conclusão
Quer se trate de mídia social, dinheiro ou jogos play-to-earn (jogar para ganhar), os efeitos de rede desempenham um papel crítico na disseminação de ideias e na adoção de novas tecnologias e são uma das principais considerações que sustentam o sucesso da comunicação e das redes de valor na Web3.
É impossível dizer quais protocolos que compõem a tecnologia atual e a pilha de aplicativos da indústria de blockchain serão capazes de acumular efeitos de rede duradouros, mas os projetos que aplicarem com sucesso a economia de rede ao seu modelo de negócios provavelmente terão uma chance melhor de obter e manter uma trincheira econômica.
Esse artigo é uma tradução feita por @bananlabs. Você pode encontrar o artigo original aqui
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